Productividad en Marketing

La productividad en marketing está determinada por el efecto de las decisiones comerciales en las utilidades, en la rentabilidad y en el crecimiento sostenible de la empresa. Por ello, es necesario calcular dicho efecto a través de los siguientes indicadores: 

  • Rentabilidad sobre ventas (Return On Sales - ROS): Se le conoce también como Margin o Margen de las ventas o la tasa que se gana por unidad. 
  • Rentabilidad sobre el activo (Return On Assets - ROA): Se le conoce también como la rentabilidad económica o la tasa de lo que se gana por unidad multiplicado por lo que se gana por volumen (es decir la rotación del activo). 
  • Rentabilidad sobre el patrimonio (Return On Equity - ROE): Se le conoce también como la rentabilidad financiera o la tasa de lo que se gana por usar dinero de terceros multiplicado por la ROA. 
  • Crecimiento sostenible (Grow Sharp – C): Se refiere a la evolución de la empresa lo largo del tiempo. 

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Plan Estratégico de Marketing

En el marco de la acción empresarial, hoy vemos un mejoramiento del nivel competitivo en la ciudad de Piura con el consecuente beneficio para sus ciudadanos pues hemos mejorado nuestra calidad de vida. Estas acciones están muy lejos de ser el fruto de la improvisación, más bien reflejan la existencia de algún plan estratégico de marketing, en cuyo caso conviene preguntarnos ¿cuáles son las características de un plan de marketing?

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Pensamiento Lateral frente a APEC

Estamos a dos meses de la 19° reunión del grupo de trabajo de pesquería (FWG) y de la 21° reunión del grupo de trabajo de c onservación de recursos marinos (MRCWG) que se realizará en nuestra ciudad de Piura referente al Foro Económico Asia Pacífico (APEC) y ya se aprecia algunos avances tales como: mejoramiento e iluminación de la ruta Aeropuerto-Hotel Río Verde, limpieza de desmontes, inspecciones a restaurantes y hoteles, capacitación a la comunidad en general a cargo de UNP, UDEP, Empresarios, Cámara de Comercio, también DIRCETUR capacitará a 50 policías de turismo e identificará a los taxis que cumplan ciertos requisitos, la Municipalidad de Piura pintará las bancas de la Plaza de Armas y mejorará el ornato de la ciudad, ENOSA tiene como objetivo iluminar óvalos y plazuelas en coordinación con las Municipalidades de Piura y Castilla así como también incluirá en los recibos de abril un lema o eslogan sobre APEC. Como vemos se trata de un conjunto de acciones desarrolladas mayoritariamente bajo iniciativa del sector público, lo cual es importante y loable reconocer pues constituye un esfuerzo inicial orientado a consolidar el camino hacia el aprovechamiento de las oportunidades que pueda ofrecer el inmenso mercado asiático.

Ahora bien, ¿Cómo puede el sector privado o empresariado en general beneficiarse de APEC y qué le corresponde realizar? 

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Nuevos Supermercados en Piura

¿Cuándo empiezan a trabajar los nuevos supermercados que se vocea?, ¿Qué pasará con Multiplaza, Cossto, Don Vitto?, ¿Estamos frente a una amenaza comercial o ante oportunidades para trabajar corporativamente?

Con el propósito de conocer las características comerciales de los principales supermercados de la ciudad de Piura y entender el motivo de la tendencia creciente de este negocio, se realizó una investigación postgradual cuyos hallazgos comentamos a continuación... 

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