En el marco de la acción empresarial, hoy vemos un mejoramiento del nivel competitivo en la ciudad de Piura con el consecuente beneficio para sus ciudadanos pues hemos mejorado nuestra calidad de vida. Estas acciones están muy lejos de ser el fruto de la improvisación, más bien reflejan la existencia de algún plan estratégico de marketing, en cuyo caso conviene preguntarnos ¿cuáles son las características de un plan de marketing?
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